短视频运营方面分享

admin 2020-10-25 13:49 电商直播

抖音的火爆重新定义了移动社交市场,两微一抖的格局基本定型。抖音开始成为越来越多的企业的营销阵地,短视频运营的重要性也越来越被企业重视。如何做好短视频运营成了大家所关心的事情,那么到底什么是短视频运营呢?短视频运营是做什么的?

一、认识短视频运营


现在的短视频基本分为UGC 和 PGC两种模式,UGC主要是视频平台用户产生的内容,PGC则是专业的视频团队生产的视频内容。了解了什么是短视频,我们来认识下短视频运营~

短视频运营作为新兴出现的职业,它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支,即利用抖音、快手、微视等短视频平台进行产品宣传、推广、企业营销的一系列活动。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容,向客户广泛或者精准推送消息,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。

二、短视频运营的工作内容

总体上看,短视频运营的工作主要包括四大方面,内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。

内容策划:内容策划就是规划短视频内容,准备选题及拍摄制作等相关工作,也是短视频运营人员的工作重心所在,花费的时间和精力最多,毕竟泛娱乐化的视频时代,去同质化是我们短视频运营突围的最好方向。

用户运营:了解用户画像和用户喜好,才能更加精准的开展粉丝营销,更容易吸引精准的产品用户,从而形成自己的社群,实现长期的营销转化。那么短视频的用户运营工作主要有用户互动和反馈信息整理,策划用户活动,社群运营等。

个人属性较强的账号火了之后,不少账号会尝试建立内容更细分的相关矩阵账号,并通过在签名区或评论区@小号 的方式为矩阵造势。

渠道推广:目前短视频正在火热,新兴的短视频平台也层出不穷,快手、微视、秒拍等短视频平台也各自占有一定体量,作为短视频运营人员则需要多平台运营,有些渠道还要进行个性化运营。


数据分析:所有的平台都需要数据化运营。比如某一条视频全渠道的播放量,单渠道的播放量,评论收藏量等都需要分析。要找出影响这些点的因素,针对我们制作的短视频进行优化。


三、关于短视频运营都有哪些问题


1、 我想做短视频自媒体,但是不知道做什么内容好?

其实什么方向的内容都是有用户看的,毕竟用户量庞大。但是强调一点,一定要坚持做原创内容,特别是PGC团队,千万不要做粗糙搬运的视频,这样的视频内容不容易得到平台推荐,长期下去价值并不是太大。

如果你之前对短视频一无所知,不知道怎么去找受欢迎的内容,我建议大家别想太多,找自己最擅长的、最精通的、最喜欢的内容方向,比如你喜欢做无人机的拍摄,那你就往这方向去做,喜欢就可以付出时间和精力,就可以坚持不懈的产出内容。所以说有的时候喜欢、擅长就是最原始的动力,可能会产生很多意想不到的结果。

2、我完全不了解短视频,但是我想转行短视频运营,怎么入手?

对于这个问题,如果你有这样的想法,首先建议你去将短视频相关的资讯、将目前比较优质的栏目和账号都好好的看一下,调研一遍。然后用最简单的方法、最小的成本尝试着做一个。另外一种快速进入这个领域的方法就是赶紧加入一个成熟的短视频团队。比如游良文化就是以内容生产、综艺影视、整合营销为核心业务的MCN机构,目前已经形成了一套成熟的孵化红人IP的方法论,并且已经帮助不少用户收获了巨大流量。

3、我能做很多短视频的内容,但是应该怎么筛选分发渠道呢?

如果你已经做出了短视频作品,要想获得更多的粉丝,除了在抖音、快手上发以外,还可以去其他的短视频平台分发。另外其他渠道一般都有一定的补贴和收益给到,也适合大家去做。

当然每个渠道怎么发才能有流量也是一门课,随着渠道越来越多,渠道规则的不断升级,如何获得更大的传播效果也变成了一个需要迭代更新的知识点,而不是随便发发就行的,所谓精细化运营就是要从各个不同的细节点去优化发布。

4.做短视频运营主要用到哪些软件呀?


做短视频运营的一个重要工作就是视频的剪辑包装,因此掌握一些视频剪辑软件的操作技能是短视频运营人员必备技能。当然对于运营来说剪辑软件的操作要求并不是很高,只要能满足企业短视频制作需要即可。常见的视频剪辑软件有爱剪辑、快剪辑、会声会影等,这类软件操作简单,上手较快,适合新手,能够满足一般用户的需要。

专业的视频剪辑软件有PR和AE,适用于对视频质量要求较高的用户。当然,这类软件的操作也比较复杂,对于电脑的配置要求也比较高,适合专业的剪辑人员。



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