抖音将进行“电商闭环”你知道吗

admin 2020-12-13 12:04 抖音运营

抖音在一个月内连发3条政策,抖音电商戴氏迎来了“全面去除第三方”。据悉,抖音发布直播带货新规:9月6日起,抖音直播间只能上抖音小店商品跟巨量星图的第三方店铺商品;10月9日开始,则只支持小店。

据阿里内部的知情人士透露,抖音已经与淘宝签订了新一轮年框合作,包括广告和电商两个部分,合作规模整体超过去年。在外界操心抖音与淘宝不和时,两者暗地里似乎却已经签订了合作协议。但转眼间,直播全面去除第三方链接的消息又接踵而至。业内人士普遍认为,抖音与淘宝这次合作的内容是以广告为主,电商层面上涉及的内容会比较少。某位抖音电商的资深人士分析称:抖音本身就是一个信息流定向广告分发平台,它做电商闭环是要遏制住淘宝的商品进来,但不影响它卖流量给淘宝。抖音的定向流量和算法都很强,与淘宝合作和拒绝第三方链接这两件事情并不矛盾。


“抖音电商要闭环”,这已经成为了业内共识。抖音高度重视电商,抖音的电商部门,早在6月18日正式从二级部门升为了一级部门。据今日网红统计,从2月到7月,抖音电商部门就为了“抖音小店”至少进行了15次大大小小的政策调整。在迈进6月份以后,抖音电商政策更是加快了抖音小店的进程。

除了政策,在产品和运营上抖音小店的商家数量在5月底就达到了百万级;6月份,有内部知情人士和透露“抖音小店底层数据将要重写”。

此外,有行业媒体引用消息称:抖音电商部门搬到了杭州,且就在阿里巴巴的对面。结合之前字节跳动在深圳买地,意图发展游戏业务的行业消息来看,抖音电商部门放在杭州,也自然是想从阿里巴巴总部挖掘到更多的电商资源。而抖音对电商的加速推进,直接改变了站内直播电商生态的生态变化。

“现在抖音的主播基本都是以抖音小店优先,像岳老板就是只接抖音。”一家专门负责直播带货招商的招商经理表示,抖音美妆主播基本都是小店优先。

她还分享了自己的一个经历:近几天合作的一位品牌商家,因为巨量星图20%的服务费,而放弃了与抖音主播海外空姐玲儿的合作,去选择了快手上的某位主播。

从不少做直播带货的公会负责人那里获悉,他们自身也更青睐于抖音小店。因为抖音小店会解决流量二次跳转的流失、供应链以及电商服务等问题,获益程度远大于淘宝店铺。

“先起量,再做快速尝试,是抖音一贯的做法。”一位抖音直播公会负责人表示,这次被透露出来的政策会是抖音的一次试探。

“字节近年来发展不就是这样,增速极快还变化莫测,内部也是快速更迭产品才能保证好产品快速出圈,不正是通过各种疯狂试水操作来快速验证。”一位资深人士透露称,抖音在后期对外平台商品分销扣点也要提升到20%,有了淘宝合作兜底,加上自己的现有的成绩,电商闭环的临门一脚,抖音自然要提前踢下去。


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