短视频的价值在哪里

admin 2020-12-13 12:08 抖音运营

基于互联网的信息去中心化特征,大家的空间话语权得到了极大释放,很多普通人找到了展示自我、表达自我的平台,使内容消费者与内容提供者的角色互为转化,呈现了从皆媒体的局面,特别是短视频平台兴起后,很多文字功底很差的“沉默大多数”群体得到释放,把短视频推得更高。另外基于移动互联网用户的普及(CNNIC统计报告显示,截至2019年6月我国手机网民8.47亿,网民手机上网比例99.1%)和流量的提速降费,也让碎片化时代的触网体验得到更好的保障,打破了短视频消费的时间和空间局限,促使短视频也有了更广的用户群体。

提到短视频,目前仍有很多人认为花大把时间来刷抖音,快手等,纯粹是闲得无聊,是颓废、不务正业的表现,但“真香定律”也告诉了很多人的想法是有待商榷的。短视频近两年成为各大企业和个人争夺流量的高地。那短视频的营销价值主要体现在哪些方面呢?

第一,记录生活点滴。我们来看下艾瑞数据截至2020年1月短视频应用独立设备数(数据来源:-移动APP指数-)前两前强的slogan(抖音,记录美好生活;快手,记录世界,记录你)可以发现,短视频可以用来记录生活、记录成长。每个人都有一份记录自己生活点滴的诉求和情怀,短视频平台正是满足了大部分人的愿望,它能够将生活的点滴记录下来,多年以后,当我们回顾过去的成长和生活,依然有迹可循,这是一种伟大的情怀。


第二,传播知识与文化。目前很多人都忙于工作,难有功夫坐下来静心阅读,很多人都是利用碎片化的时间去学习碎片化知识,学习碎片化知识,也不要过于担心知识不成体系,东拼西凑没有成就感,当你把所学的碎片知识进行大脑转换为自己所需,很多时候这些碎片知识就有用。抖音2019数据报告显示,2019年抖音万粉知识创作者发布1489万个视频 每条知识视频,触达近10万人次。国家非遗项目有1275个来到抖音,非遗全年被赞33.3亿次。还有大家所熟悉外网人气火过CNN、BBC的李子柒,把中国的传统纸砚、刺绣、古法制作的美食、桂花酒等手作,通过视频传承好并推出国门,让世界知晓,让西方世界了解更加真实的中国。



第三,为产品引流。对于一个产品而言,不管是做电子商务还是传统生意,客流量决定生死,比如一个健康的淘宝店铺,其流量来源渠道有10%来源于站外,而现在有将近7亿用户数的短视频平台,无疑是站外推广的很好平台之一。对于传统商家,线上引流也是必不可少,短视频使得“打卡经济”得以更好发展,也推动了传统店铺生意的步步上升。95后的“火锅一姐”张辉映,凭借着在火锅店里放得开跳舞,让火锅店的生意越来越好;大唐不夜城的不倒翁,也带火了一座城。



第四,品牌传播与危机公关。短视频可以帮助企业和个人进行品牌传播,企业或个人通过短视频清晰表达品牌内涵,展示自身的形象,并通过留言、私信等回复,与粉丝进行实时交流,快速消除影响,不让负面信息大量传播,缩小了与粉丝之间的距离。在信息高速发展的今天,谁也不能预料哪个环节会出现问题,因此当整件发生后,短视频平台是一个很好的发声利器,是一个很好的公关阵地。



第五,扶贫助农。贫困地区往往具有悠久的历史底蕴和优质的农副产品,但由于信息渠道不通畅、基础设施建设不完备等原因,许多贫困地区的农特产并未转化为农民的收入。通过短视频,培养粉丝高粘性,有针对性能够解决农产品卖出难、卖价低等困难,为贫困户增收脱贫夯实基础。贫困地区通过短视频拍下来家乡美景、民族风情,能够收获点赞、评论,不经意间就开启了县域成长的契机。




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