短视频运营的门槛高吗

admin 2020-11-05 14:13 抖音运营

1、短视频阵地聚集了客观的流量

我们常见的抖音和快手这样的短视频平台的流量是非常巨大的,这一点毋庸置疑。

根据《2019年抖音创作者生态报告-字节跳动算数中心》数据显示,截止2018年12月份,短视频用户规模达到了6.48亿,这是一个非常庞大的人群,而且用户使用率高达78.2%。

同时,短视频的用户十分的泛化,基本上是老少皆宜,中老年和三四线城市的用户增长迅猛。

图片来自《2019年抖音创作者生态报告-字节跳动算数中心》

2、可观的流量带来了持续增长的短视频营销市场

由于短视频平台可观的流量,大量的用户关注短视频博主,所以短视频运营者不管是带货也好,宣传自己的产品也好,都给营销带来了很多机会。

根据艾瑞咨询曾做的调查数据显示,2018年短视频的规模将达到140.1亿,预计2020年规模也将超过550亿。

3、相应的,短视频相关的就业机会也在增多

以前新媒体运营的岗位要求一般是需要会运营微信和微博,而现在对于新媒体的岗位要求里,很多岗位都需要你会运营抖音。

不仅仅是对于新媒体岗位的要求的变化,很多公司会专门会为短视频运营设立相应的岗位。

我们随便在招聘平台搜索「短视频」三个字的时候就可以发现,存在大量的专门针对短视频的岗位。这也是随着短视频市场的增长,随之而来给就业市场带来的改变。

图片来自拉钩

4、同时我们也可以发现,对于短视频创作者的创作环境也越来越友好。

在2006年以前,制作一条视频我们需要很多专业的单反相机之类的专业设备,拍摄的形式主要以图文拍摄为主,总体是处于一种视频拍摄刚刚兴起的一个状态。

由于工具的限制,以及只有少数人具备创作的条件和能力,所以当时视频创作的门槛是很高的。

从2013年开始,随着智能手机的持续发展,视频的创作更加一体化、移动化、便捷化,我们通过一部手机就可以拍摄一个视频。

包括今天,视频的制作和剪辑软件越来越多,使用越来越便捷,整体视频创作的门槛都在持续降低。

所以对于整个视频市场是非常友好的,对于用户来说也是越来越友好。所以才有那么多的草根博主可以火起来,因为他们是有能力进行一个短视频创作的。

图片来自《2019抖音创作者生态报告》

当前短视频的平台现状,截止2019年3月头条系去重之后,用户规模超过5亿,快手则达到3.6亿。

据悉,字节跳动方面宣布,截止2019年7月,抖音的DAU(日活跃用户)超过3.2亿,这也是暖石的课程的内容主要针对抖音的运营的原因。

一方面由于抖音平台巨大的流量,用户在线活跃度极高,变现能力强。同时,入驻抖音的企业日交易增多,平台管理规范化,内容环境相对公平。

更重要的是,抖音平台运营的相关岗位较多,个人运营者运营抖音账号更容易出效果,而且经验可以轻易的迁移到其他视频平台。

02 抖音运营的起步门槛高吗?

这个问题是很多同学在学习或者选择岗位的时候一个最关心的问题,常见的担忧有以下几个:

  • 不会拍摄技巧,觉得那些视频的效果都好炫,学起来会很吃力耗时;
  • 会了拍摄技巧也不知道要拍什么,觉得都是有故事/非常有特色的人,才能拍出来受大家欢迎的内容;
  • 担心设备的投入成本太高,试错成本太高。那我们就逐一解答一下大家担心的这几个问题。


第一点,不会拍摄技巧,觉得哪些视频效果都很炫,学起来会很吃力耗时。

这里需要强调的一点是,你千万不要以为一个视频拍的「炫」是最重要的,关于拍摄的技巧和剪辑的技巧,也就是视频制作的技巧其实没那么重要。

这个问题就跟文笔不好怎么运营公众号是一样的。抖音运营说到底也是内容运营,因此用户需求洞察才是关键,只要嫩他都排出用户想看的内容,拍摄技巧其实可以很简单。

另外,市面上已经出现了很多简易操作的视频制作和剪辑软件,可供选择的效果非常多,功能也应有尽有十分强大,基本上就能够满足视频制作的需求。

所以,大家不用非常担心拍摄技巧的部分,因为技巧是一个让你的视频变得更好的部分,是一个锦上添花的事情,并不是基本和核心的部分,而内容的本身才是核心。

我们来看一个案例,我们来看一个账号的名称叫做@德善在北漂,这个账号的定位是做饭和北漂生活相关的定位,统计的时候已经有676W的赞数,131W的粉丝。

而通过观看视频你可以发现,他的视频的拍摄设备非常简单,基本上就是手机+支架+三脚架。

而视频拍摄的准备工作就包括,选题(菜品选择)、文案和脚本、食材的准备以及上面所说的这些拍摄设备的准备。

而呈现出来的视频特点,可以看出来,拍摄难度并不高,主要使用支架支撑手机拍摄或者是直接手持拍摄的。

通过上面这个案例我们可以看出,其实无论是设备也好,还是拍摄准备也好,都是我们可以比较容易操作的部分,所以从这个角度上来说,难度并没有那么大。

难的是,内容的选择和呈现是否能打动人心,内容本身能呈现出一种什么样的价值观,是否能被大家认可,这就是我们需要花心思和功夫去研究的问题。

说到这里,我们给大家简单介绍几款常用的简易的视频编辑工具,都是操作起来非常容易上手的。

视频制作:Quik、印象、喵影工厂、一闪
后期特效:VSCO/video leap

这里边只提供几款不同的工具,至于不同工具之间的功能差异,以及其他功能工具的选择,大家可以去暖石社区去查找,也可以自行到网上去搜索,找到一款适合自己的工具。

另外需要注意的一点是,我们尽可能的去选择一些电脑端操作的软件,因为移动端操作一些软件,很多功能实现起来不是很方便,操作起来也很费时费力,所以尽量在电脑端制作剪辑的话,会容易操作很多。


第二点:会了拍摄技巧也不知道要拍什么,觉得都是有故事/非常有特色的人才能拍出来收到大家欢迎的内容。

关于这一点担忧,其实非常容易解释。我们一样会通过三个账号案例,来看看这个担忧是否成立。

第一个账号叫做@修叨叨 ,这个账号做的内容非常的垂直,就是拍「深蹲」这一件事情。

在人设上,他非常爱瞪眼,非常爱说狠话,他的口头禅「我欠抖音275W个深蹲」,这个账号每天就是在拍「深蹲」这一件事情。

第二个账号叫做@脑洞少女T,她的特点就是,头发是绿色的。

这个是一点比较明显的特征,账号的定位是美妆,她的说话风格是比较幽默的,表情也很丰富,有时候会做一些情景剧式的表演,整个呈现出来的人设就是「戏精」的感觉。

第三个账号叫做@请输入昵称……。

这个账号制作的内容也是十分的垂直,那就是做咖啡拉花这一件事,用各种奇奇怪怪的方法去做拉花,他甚至自己做了一个拉花辅助器来专门做拉花这件事。

通过上面三个账号的分析,我们可以总结出一些经验:

  • 用户体量足够大,哪怕只是天天做深蹲,长此以往也会火。(还记得微博上的一个账号叫做「古城钟楼」,自2011年10月26日起,坚持每天按干支计时的十二时辰定时发送「铛铛」的微博报时,现在有106W的粉丝。)


  • 抖音现在的内容池非常丰富,做好市场调研,你总会找到符合自己输出标准的内容方向。
  • 每个人都是独一无二的,你很特别,知识你自己还没有发现,要学会通过市场调研,逐步锁定自己的特长/特色/爱好。


第三个问题:担心设备的投入成本太高,试错成本调高了

其实,这个问题也完全不用担心。因为短视频平台本身倡导的就是用手机记录生活,火起来的大部分个人账号一般都是用手机拍摄的,小成本制作才使得抖音能够快速获取众多高质量的UGC。

因为这样的操作成本是非常低的,这样才会使得越来越多的用户加入到平台的创作当中来,进而沉淀出更多优质的内容,吸引更多的用户,从而形成一个闭环。

其实,抖音运营的难点跟其他渠道的运营一样,同样在于对用户需求的挖掘,如果你的数据不好,第一要反思的就是你的竞品分析和用户调研是否做到位了,其次定位是否足够精准垂直,是否持续做输出。

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