短视频运营需要具备哪些能力呢?

admin 2020-11-23 13:21 抖音运营

短视频运营需要具备哪些能力呢?

一、短视频运营基本功底

短视频运营包含三方面的能力

1)拍摄剪辑的能力

拍摄剪辑是基本功中的基本功,你对视频美感、节奏、BGM,围绕着怎么才能吸引大众来。

一个普通的拍摄剪辑可能速成3个月就能熟练掌握并运用,但这只是做到一个工具人做的工作。

优秀的拍摄剪辑,是要对最终成片负责,需要对当下短视频正流行的一些素材、镜头等都有一定的感觉。

装逼一点的说法是要有网感,知道用户喜欢看什么。

网感是一项软实力,你很难说得清楚,就跟文学素养一样,你必须泡在其中,靠时间去沉淀。

2)文案脚本的能力

重中之重,拍摄剪辑可以是个工具人,运营也可以是个工具人,唯独文案不能是工具人。所有内容创作的工作,内容都是核心。

一个优秀的短视频文案,首先仍然是具备网感,你能洞察用户喜欢看什么内容。

如果这点做不到,拍出来的视频谁去看呢?

其次是文字能力,会写作的人在这方面一定有优势。

但是短视频与写作也有很大的不同,写作注重整篇文章的布局,而短视频特别注重相邻两部分的逻辑关系。而且短视频是能用画面展示的,不要用文字。文章只有靠文字+图片的方式。

短视频还讲究前三秒就能把人吸引住,错过前三秒,用户早就划走了。

一个优秀的短视频和一般的短视频,往往差就差在这点上。

有的人拍完短视频后,总觉得自己辛辛苦苦拍出来,不能删。很多人都有这种情结。你以为那些有用的铺垫,其实观众根本不在意,他们只喜欢看最爽的部分。

你去看一些剪得不好的影视剪辑类短视频,下面很多人留言,你怎么不从秦始皇统一六国开始剪。意思就是说你太啰嗦了。

一个优秀的短视频运营者恰恰是敢于逆人性,敢于删片段。

3)运营的能力

这里的运营包含了商务能力、用户运营能力、内容运营能力等等。

当你的账号不断涨粉时,你会发现运营能力没什么用。广告会主动找上你,供应链也会主动找上你。

但是一个账号不可能一直涨粉涨下去。这时你就需要运营能力了。

第一:内容运营能力。

你要学会怎么去换风格、换系列才能开启第二曲线。

第二:你需要尝试与其他大V合作一起玩,一起出镜拍视频也好,一直连麦做直播也好,这些都是运营。有内容运营能力,也能商务能力。

第三:要活跃粉丝,要增加粉丝粘性,这就需要用户运营能力。你不可能指望一直有增量用户,总有停的时候。

这时要记住,销售额 = 流量 * 转化率 * 客单价

当流量停滞时,想赚钱,你就要考虑提升转化率和客单价,而用户运营能力就是为了提升转化率。


如果你要卖货,还需要加两条:

1、选品的能力

2、供应链管理的能力

前者能让你卖得好,后者能让你获得更低的价格,更稳定可靠的货品保障。

除此之外,一个优秀的短视频运营,还要有商业眼光,能看清未来1-2年短视频行业的走势。

这样才能知道怎么去布局,去操盘更大的项目。

所以你看,一个优秀的短视频运营,就是一个项目的操盘者所思考的,越往上走,越像是一个创业者。

其实做运营的人,能走上去的,做得优秀的大多都自己去创业,因为他们已经掌握了独立生存的所有能力。

如果你未来的目标是创业赚钱,也可以从短视频运营做起,一步步往上爬。

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